在前面我們通過(guò)《圖文結(jié)合介紹搜索引擎抓取策略》介紹過(guò)搜索引擎通過(guò)廣度優(yōu)先,深度優(yōu)先,大站優(yōu)先,權(quán)重優(yōu)先等方式抓取頁(yè)，接下來(lái)由南昌網(wǎng)站制作公司百恒網(wǎng)絡(luò)SEO專員通過(guò)本文介紹關(guān)鍵字選擇方法，經(jīng)過(guò)對(duì)關(guān)鍵字的搜索量、商業(yè)價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)程度等進(jìn)行綜合評(píng)估，我們已經(jīng)掌握了相關(guān)關(guān)鍵字的基本情況，接下來(lái)就是根據(jù)實(shí)際情況從中篩選出適合網(wǎng)站的關(guān)鍵字。

1. 次關(guān)鍵字法

通常，在選擇關(guān)鍵字時(shí)，我們只會(huì)關(guān)注那些搜索量最大的關(guān)鍵字，而忽略一些搜索量接近、但競(jìng)爭(zhēng)卻相對(duì)較小的關(guān)鍵字(即二高一低關(guān)鍵字)。

次關(guān)鍵字法就是優(yōu)先選擇那些搜索量比較少、但競(jìng)爭(zhēng)卻遠(yuǎn)沒(méi)那么激烈的關(guān)鍵字。這樣就可以避免與實(shí)力強(qiáng)大的網(wǎng)站直接競(jìng)爭(zhēng)，從而降低網(wǎng)站優(yōu)化的成本11，提高投資回報(bào)率(如果你擁有強(qiáng)大的資源就另當(dāng)別論)。

優(yōu)化成本主要包括時(shí)間及外部資源的投入。

前面已經(jīng)介紹了怎樣去評(píng)估一個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度，接下來(lái)要做的就是怎樣在搜索量與競(jìng)爭(zhēng)程度這兩者中找出平衡點(diǎn)，選擇適合網(wǎng)站的關(guān)鍵字。這就要求讀者要準(zhǔn)確地把握網(wǎng)站目前的處境，包括網(wǎng)站內(nèi)外部資源及自身的優(yōu)化水平等。

例如，通過(guò)對(duì)“小游戲”與“在線小游”戲這兩個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行評(píng)估，我們發(fā)現(xiàn)“小游戲”的搜索量遠(yuǎn)大于“在線小游戲”，但是前者的競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈，前十名基本上都是行業(yè)著名網(wǎng)站，特別是在鏈接資源上占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而關(guān)鍵字“在線小游戲”的搜索量?jī)H次于“小游戲”，但競(jìng)爭(zhēng)卻比“小游戲”少得多。

在這種情況下，如果沒(méi)有足夠的鏈接資源，我們只好退而求其次，選擇“在線小游戲”，甚至同類中搜索量更低、競(jìng)爭(zhēng)卻少得多的關(guān)鍵字。

2. 長(zhǎng)尾策略

長(zhǎng)尾理論這個(gè)概念來(lái)自于克里斯·安德森的《長(zhǎng)尾理論》一書，含義為：“只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，所有需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額，都可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至大于它們，即眾多小市場(chǎng)匯聚成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量。”

長(zhǎng)尾理論應(yīng)用在關(guān)鍵字策略制定方面就是極大限度地集中非熱門關(guān)鍵字(以下簡(jiǎn)稱為長(zhǎng)尾關(guān)鍵字)帶來(lái)的流量，以達(dá)到從搜索引擎獲取流量最大化的目的。

原理

如果為網(wǎng)站中的每一個(gè)頁(yè)面都制定合適的關(guān)鍵字，則會(huì)形成巨大的關(guān)鍵字集合。盡管在這個(gè)關(guān)鍵字集合里，關(guān)鍵字之間的搜索量會(huì)存在很大的差異。但是，這大量的關(guān)鍵字最終也能形成巨額的流量來(lái)源。

例如，一個(gè)網(wǎng)站中有1000個(gè)頁(yè)面，如果我們能為每個(gè)頁(yè)面制定3個(gè)合適的關(guān)鍵字，則至少會(huì)產(chǎn)生了3000個(gè)與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字。如果每個(gè)關(guān)鍵字平均每天能從搜索引擎上引導(dǎo)過(guò)來(lái)一個(gè)用戶，則該網(wǎng)站每天從搜索引擎中獲取到的流量也相當(dāng)可觀。

實(shí)施

要實(shí)施長(zhǎng)尾關(guān)鍵字策略，必須建立足夠多的頁(yè)面來(lái)承載這些相關(guān)的關(guān)鍵字，或者，在同一頁(yè)面上制定多個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵字。也就是說(shuō)，實(shí)施長(zhǎng)尾關(guān)鍵字策略的主要任務(wù)就是在合理的范圍內(nèi)為每一個(gè)頁(yè)面制定盡可能多的合適的關(guān)鍵字。

例如，在某手機(jī)網(wǎng)站中存在數(shù)十個(gè)品牌上萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，這樣就產(chǎn)生了巨大的頁(yè)面數(shù)量。只要我們?yōu)檫@些頁(yè)面制定合適的主、輔關(guān)鍵字，那么就會(huì)形成大量的關(guān)鍵字，從而形成長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

對(duì)于承載長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的頁(yè)面，優(yōu)化的重點(diǎn)在于頁(yè)面的內(nèi)容，例如，頁(yè)面的頭部，即標(biāo)題、描述、關(guān)鍵字標(biāo)簽及頁(yè)面的主體內(nèi)容(前提條件是這些關(guān)鍵字與頁(yè)面內(nèi)容是相關(guān)的)，而非外部鏈接關(guān)系。

在對(duì)頁(yè)面的頭部進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，為了能在頁(yè)面的標(biāo)題及描述內(nèi)容中表達(dá)多個(gè)相關(guān)關(guān)鍵字，我們通常利用分隔符對(duì)相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行組合的方式實(shí)現(xiàn)。

例如，我們要在某個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題中表達(dá)關(guān)鍵字“諾基亞N95”及與其相關(guān)的關(guān)鍵字“諾基亞N95手機(jī)”“諾基亞N95圖片”“諾基亞N95報(bào)價(jià)”“諾基亞N95參數(shù)”，則可以把該頁(yè)面的標(biāo)題形式定為：“諾基亞N95手機(jī)圖片|報(bào)價(jià)|參數(shù)”。

對(duì)于頁(yè)面的主體內(nèi)容，主要是網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)建的問(wèn)題。在構(gòu)建網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)時(shí)，我們盡量地把網(wǎng)頁(yè)中相對(duì)重要的內(nèi)容放在網(wǎng)站相對(duì)重要的區(qū)域上。例如，對(duì)于網(wǎng)站中的產(chǎn)品展示頁(yè)面，產(chǎn)品詳細(xì)介紹就是本網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容，那么，就應(yīng)該把它放到網(wǎng)頁(yè)的左邊區(qū)域，而非右邊的次要區(qū)域。在諾基亞N95這個(gè)產(chǎn)品展示頁(yè)面上，與諾基亞N95相關(guān)的產(chǎn)品信息就是展示在頁(yè)面中相對(duì)重要的左邊區(qū)域。

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