截至2017年11月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到12.5億戶，使用手機上網(wǎng)的用戶為11.6億戶，對移動電話用戶的滲透率為82.1%，我國網(wǎng)民上網(wǎng)方式已經(jīng)全面移動化。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和更多高性價比智能手機的普及，以及人們對工作、生活、娛樂等多方面的需求日益增長，各種移動應(yīng)用程序App（英文全稱為 Application）應(yīng)運而生。據(jù)《2017年Q4暨全年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2017年第四季度，每個移動網(wǎng)民手機中平均裝有40個App。當(dāng)太多App占滿用戶的手機屏幕和內(nèi)存時，手機就容易出現(xiàn)內(nèi)存容量緊張和運行速度變慢的情況。同時，App的升級和下載本身也在消耗手機帶寬和系統(tǒng)資源，致使App的日益豐富與手機運行速度之間的矛盾日漸加重。

　　針對此矛盾，各大移動應(yīng)用廠商提出了各自的解決方案。2013年8月22日，百度正式在百度世界大會上首先提出“輕應(yīng)用”（Lght App）的概念。百度將輕應(yīng)用定義為一種無須下載、即搜即用的全功能App，既有媲美本地原生App（Native App）的用戶體驗，又具備Web App可被檢索與智能分發(fā)的特性。后續(xù)UC開放平臺、支付寶公眾平臺等類似輕應(yīng)用平臺相繼發(fā)聲。這些平臺都是基于HTML5（超文本標(biāo)記語言的第五次重大修改，簡稱H5）推出的Web App，但是由于未形成賬號體系、不符合用戶習(xí)慣等，用戶使用率較低，活躍度較低，這些平臺并沒有發(fā)展起來。

　　2016年，微信之父張小龍意識到微信解決以上問題有重大的潛在商業(yè)價值，可以圍繞龐大的微信用戶入口，構(gòu)建一個應(yīng)用生態(tài)閉環(huán)。2016年1月11日，張小龍透露將在訂閱號和服務(wù)號外新設(shè)微信“應(yīng)用號”。經(jīng)過一年多的開發(fā)，2017年1月9日，張小龍在2017年微信公開課Pro上宣布的小程序正式上線。

　　自2016年9月22日開始內(nèi)測到2018年年初，在一年多的時間里，小程序的功能經(jīng)過快速的優(yōu)化迭代，培養(yǎng)了大量用戶。根據(jù)2018年1月15日微信公開課數(shù)據(jù)，目前小程序日活躍用戶數(shù)已達(dá)1.7億戶、已上線小程序58萬個，覆蓋100萬開發(fā)者、2300個第三方平臺。上線不足一個月的小游戲“跳一跳”累計用戶達(dá)3.1億戶，躍居小程序使用榜首，用戶次日留存（次日仍然登錄使用）率達(dá)到65%。

　　小程序的概念和歷史

　　微信小程序簡稱小程序，英文名為Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用。

　　張小龍對小程序的描述：“小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應(yīng)用，也實現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應(yīng)用，應(yīng)用隨處可用，但又無須安裝、卸載?！?br />
　　從小程序的定位來看，微信的核心價值是連接一切：訂閱號定位連接人與資訊，為微信用戶提供優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容；服務(wù)號連接人與服務(wù)，建立企業(yè)和普通用戶溝通的橋梁，將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)更好地傳達(dá)至用戶，但服務(wù)號由于受限于開發(fā)權(quán)限與服務(wù)頻次，無法提供更多的服務(wù)；小程序的誕生則彌補了訂閱號和服務(wù)號的不足，連接了人和應(yīng)用，企業(yè)能夠為用戶提供更復(fù)雜、更個性化的服務(wù)體驗。

　　從小程序的本質(zhì)來看，小程序與早前百度提出的輕應(yīng)用大體相似，都是以類似 Web App的形式而存在的，提供無須下載、即搜即用的直達(dá)服務(wù)，通過開放更多應(yīng)用程序接口（Application Programming Interface，APl）及微信入口，為用戶提供更多服務(wù)。但是小程序又不同于Web App，因為二者的開發(fā)邏輯與開發(fā)語言完全不一樣。

　　總之，小程序就是在微信內(nèi)部運行的應(yīng)用，不用像App那樣需要到手機應(yīng)用市場下載、安裝、注冊、卸載，它只能在微信內(nèi)部打開，但能擁有不輸Appd的用戶體驗。

　　從2016年9月內(nèi)測到現(xiàn)在，小程序的發(fā)展階段分為內(nèi)測期、種子期、發(fā)展期、爆發(fā)期，如下表。

　　小程序的發(fā)展階段

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