7月15日晚，京東商城CEO劉強東和其下屬女總監幾乎同一時間在微博上各發布一張小西紅柿的照片，根據網友觀察，兩張圖片上的西紅柿應該是同一個，進而引發網友猜測兩人的關系親密。雖然二人很快都將微博刪除，但依舊引來網友的熱議和調侃，淘寶、當當等網站也跟著“起哄”。

“西紅柿門”爆發后，劉強東第二天一早在微博發牢騷“八卦，八卦，微博很八卦!”不久后又在微博說自己“躺著也中槍”。

“西紅柿門”如此火熱并不僅僅因為與CEO和女職員的緋聞有關，不少人懷疑這是劉強東為京東商城炒作。

17日早上，劉強東發布一條微博，“我常喝西紅柿飲品，美容、清脂!另外，食品部門怎么還不上柜西紅柿種子銷售?”并附上了京東商城銷售番茄汁的網址。隨即不久，京東商城官方微博發布消息稱“隆重推出生鮮食品頻道”，當中首推西紅柿。劉強東轉發并評論此條微博說，“京東給力!看到這條微博不轉發的人注定沒有西紅柿吃!”有業內人士分析表示，京東商城此次的事件并不排除劉強東進行事件營銷的可能性。

“西紅柿”已然成為網絡搜索熱詞，不少商家也趁機炒作，有淘寶賣家趁熱打鐵發布了命名為“與京東商城‘西紅柿’門一樣的種子”，最熱鬧的當屬京東商城的老冤家當當網，竟推出多款有關“西紅柿”的促銷活動。昨天，當當網推出“陽臺愛情故事”、“最in西紅柿色彩單品合集”以及“解密陽臺西紅柿”等多項專題活動推銷自己的書籍、鞋服甚至數碼產品。

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